Responsabilitatesociala.ro lansează încă o dată provocarea de a desemna cele mai responsabile companii de anul trecut. Răspund cu plăcere acestei provocări, deşi am stat mult să mă gândesc la trei nominalizări:
1.
Realitatea TV - Codul verde e, clar, cea mai vizibilă campanie de anul trecut. E drept că postul TV are toate pârghiile la îndemână ca să-şi popularizeze campania, dar având în vedere că a reuşit să-l aducă până şi pe preşedintele statului în mijlocul miilor de oameni care plantau copaci la una dintre acţiunile Cod Verde, cred că e lăudabil şi merită locul I pe anul 2008. Campania este cu atât mai eficientă cu cât este de durată şi tinde să devină o constantă, iar românii au mare nevoie să li se reamintească periodic ce-i bine şi ce-i rău, că au un defect genetic: n-au gustat din pomul ăla biblic, al Binelui şi al Răului. Şi confundă valorile cu seninătate.
2.
Tuborg - pentru campania "Umbrela Verde", care a implementat mii de stickere cu "Din această maşină nu se aruncă gunoi pe stradă" pe autovehiculele poporului. Sunt mândra posesoare a unuia :)
3.
Petrom - Deşi nu a fost atât de vizibilă ca în 2007, compania are totuşi permanent CSR-uri şi o secţiune aparte pe
site dedicată responsabilităţii sociale.
Na bun. Dintre toate, să recunoaştem că, în sine, Realitatea TV este şi cel mai puţin dăunătoare mediului. Fix la polul opus stă Petromul. Dar pentru că n-avem nicio şansă să închidem rafinăriile de petrol şi staţiile de benzină (să fim sinceri, nici nu ne-am dori asta), măcar să determinăm companiile să investească cât mai mult din profitul lor în ecologizări şi CSR-uri. Ceea ce nu s-a prea întâmplat în anul 2008 şi probabil se va întâmpla şi mai puţin în 2009, iar criza financiară va fi scuza perfectă. Cel puţin la Sibiu nu a existat, de când mama m-a făcut, nicio campanie de răsunet, finanţată de o companie responsabilă, în domeniul ecologiei. Aşa că nominalizările mele vin pe fondul ştirilor din presă referitor la evenimente la care nu am putut să particip şi care nu mă afectează direct.
În concluzie, deşi deţin banul şi logistica necesară ca să ne împuie capul cu CSR-ul, majoritatea companiilor stau cu capul în nisip. Au ceva mai bun de făcut cu banii.
Update: Mă ceartă nenea de la
Responsabilitatesociala.ro că nu am răspuns şi la celelate 3 întrebări :), aşa că revin şi spun aşa:
-
În ce măsura marile companii din România au răspuns în 2008 aşteptărilor mele în privinţa implicării în societate?
În mică spre foarte mică măsură, cred că am dat de înţeles şi mai sus. După părerea mea, ealitatea TV are o campanie reuşită - Cod Verde - şi este un lucru bun că o continuă
. Probabil că plantările vor reîncepe la primăvară, pentru că doar toamna şi primăvară se pot planta copaci. Îl contrazic aici pe Sergiu care bagatelizează plantările de copaci şi îi spun că este FOARTE mare nevoie în România de treaba asta, care ar trebui să meargă mână în mână cu campaniile anti-defrişări (şi aici, realitatea se completează cu PRO TV-ul :D)
.
Ce nu au făcut şi consider că este cazul: să se implice - şi aici iacătă Serj că-ţi dau dreptate - în flagelul ăsta care se cheamă trafic în România şi care nu este decât o proiecţiei a mitocăniei cronice de care suferă societatea românească astăzi.
-
Ce aşteptări am de la companiile din România, în privinţa responsabilităţii sociale, în 2009?
Cred că mă repet, dar: cineva trebuie să îşi asume riscul (o, da, este un risc) de a bate monedă pe responsabilizarea şoferilor. Şi mai există un mare risc pe care nu şi-l asumă nici statul, darămite companiile - integrarea populaţiei de etnie rromă. Tensiunile sociale se înteţesc şi se vor întâmpla tragedii dacă ne dăm numai cu palmele peste faţă când mai prindem câte o ştire nasoală la televizor.
Sunt conştientă că o promovare eficientă cere foarte mulţi bani, ca regulă generală. Dar sunt şi idei creţe care aduc bani din nimic şi cred că un exemplu bun în sensul ăsta este "Umbrela Verde" de la Tuborg.
Tare mi-ar plăcea ca acele companii care se implică în CSR să îi acorde importanţa cuvenită acestui domeniu, să nu-l mai trateze ca un fel de departament-anexă primul pe lista de disponibilizări şi singura lor motivaţie pentru acţiune să fie, de fapt, presiunea publică.
-
Cum cred că le-aş putea stimula, eu personal, pe companii, şi în special pe cele de la care cumpăr, să fie mai responsabile în 2009?Mă exprim public în sensul acesta, deşi nu cred că pe companii le afectează în vreun fel. Comportamentul meu de cumpărător le-ar putea afecta într-adevăr, dar reprezint o minoritate neglijabilă.